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          文章来源:中国科学院    发布时间:30040  【字号:      】

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          转型之际,Burberry试图更加贴近中国市场。2016年,Burberry宣布从中国经销商手中收回剩余15%的公司代理权。在过去,Burberry严重依赖中国市场。根据报道,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司。而收回中国业务,意味着更加掌握对中国市场渠道的控制权。在最新财报中,Burberry表示,集团的数字业务增长强劲,尤其以亚太地区直营业务最为明显。早在2015年,Burberry就在阿里巴巴旗下天猫平台开设了其在中国的线上旗舰店,还在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事,实行即秀即卖。为了拉拢中国的年轻消费者,Burberry签下吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。“在经历了几年的波折之后,全球奢侈品市场重新焕发了光彩。在中国强劲需求的推动下,奢侈品市场业绩喜人。”《纽约时报》近期撰文指出,几大奢侈品集团已经开始调整战略,针对利好环境发起冲锋。Gucci最近刚发布了2017年的年度销售额,达到了创纪录的62亿欧元,约合71亿美元,与前年相比增长了45%,它将与年收入在91亿~93亿欧元的LV展开竞争。香奈儿2017年的总销售额是96.2亿美元,同比增长11%,这一增长主要是受亚太地区和欧洲销售额的推动。Burberry可能没有把握好在中国的发展机会。最新财报也指出,中国市场对于Burberry风衣、手袋等产品的持续需求,只带来了中个位数增长,包括中国在内的亚洲市场表现没有达到投资者的预期。“早期中国消费者对于奢侈品牌,更多追求的是知名度高、logo标志大的那种,现在对品牌的追求转向了个性化、强调生活方式格调的选择。同时,年轻人消费奢侈品牌的力量也越来越不可小觑了,他们实际上并不容易讨好。一个明显的感觉是,奢侈品和潮牌的联名款更容易在他们中间受到欢迎。随着中国奢侈品市场的回暖,Burberry需要跟上节奏了。”赖阳说。苹果营收和净利润都保持高速增长。其中,2012财年公司营收已为2006财年的6倍以上,净利润为2006年的20倍以上。这一阶段,业绩的持续高速增长构成了股价持续大幅上涨的基础,也推动了苹果市值节节攀升。在2013财年之后,苹果公司营收和净利润增速出现下滑,但整体上仍实现增长,在这一过程中,公司的股票回购对股价起到较大的促进作用。有分析指出,2013年以来,股票回购为苹果贡献了42%的涨幅。而就最新情况来看,截至目前,iPhone仍是苹果业绩的保证。刚刚发布的二季度财报显示,二季度iPhone销量4130万部,比市场预期少30万部。但iPhone的平均售价(ASP)为724美元,较市场预期的699美元高出25美元,成为当季苹果营业收入的一大增长动力。彭博分析指出,若iPhone的ASP保持在去年同期水平,苹果今年二季度营业收入将仅同比增长6.5%,而不是17%。除了iPhone外,苹果的成功还离不开它的“死忠粉”。比如,一位名叫BrucePfeffer的“人民日报海外版消费维权要用好互联网思维何波心里不好受,他安慰自己:“等河水清了,大家又能下河洗衣了,就能原谅我了。”

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